Dit is 'n eerlike kontrolelys. Lees dit as 'n diagnose, nie as 'n verkoopstoespraak nie. As jy dit klaarmaak en besluit jy het nog nie 'n herhandelsmerk nodig nie, het ons ons werk gedoen. As jy jou eie besigheid in drie of meer van hierdie punte herken, is dit waarskynlik tyd om te gesels.

1. Jy het die logo wat jy in jaar een gemaak het, ontgroei

Byna elke besigheid begin met 'n logo wat iemand in die vroeë geskarrel bymekaargesit het: 'n stigter in Canva, 'n neef wat "aan ontwerp doen", 'n R600-vryskutter. Dit was destyds die regte besluit. Die probleem kom wanneer 'n maatskappy wat nou miljoene omset steeds die identiteit dra wat gebou is sonder geld en sonder plan. Die handelsmerk sê nuweling terwyl die besigheid sê gevestig. Kliënte voel die gaping, al kan hulle dit nie benoem nie.

2. Jou handelsmerk trek die verkeerde kliënte aan

Jou identiteit is 'n filter. Dit vertel mense in watter vlak jy speel voordat jy 'n woord sê. As die leads wat deur die deur kom deurgaans kleiner, goedkoper of minder ernstig is as die kliënte wat jy eintlik wil hê, doen jou handelsmerk dalk presies wat dit lyk asof dit moet: dit praat met die verkeerde kamer. Premium-kliënte oordeel vinnig, en hulle oordeel eerste op die oppervlak.

3. Jy skaam jou stilletjies om dit te deel

Hierdie een is eenvoudig en veelseggend. Wanneer 'n ernstige potensiële kliënt na jou webwerf vra, stuur jy dit met trots of met 'n stille verskoning? Gee jy jou besigheidskaartjie vrylik oor, of rommel jy en verduidelik dat "ons dit besig is om op te dateer"? As jy jouself betrap dat jy verskonings maak vir jou eie handelsmerk, het jy die besluit reeds geneem. Jy wag net vir toestemming.

4. Alles lyk soos 'n verskillende maatskappy

Jou webwerf is een blou. Jou fakture is 'n ander. Jou sosiale media-plasings gebruik 'n derde lettertipe, jou skyfievertoning 'n vierde, en jou aanwysings doen heeltemal hulle eie ding. Dit is die mees algemene en mees skadelike probleem wat ons sien. Inkonsekwentheid laat 'n georganiseerde maatskappy chaotiese lyk, en dit ondermyn stilletjies vertroue by elke raakpunt. 'n Werklike handelsmerkstelsel los dit op deur almal een stel reëls te gee om uit te put.

5. Die besigheid het verander en die handelsmerk het nie

Jy het dienste bygevoeg, 'n nuwe mark betree, saamgesmelt met 'n ander maatskappy, of herposisioneer van begrotingsvlak na premium. Die besigheid het aanbeweeg. Die handelsmerk beskryf nog steeds die maatskappy wat jy was. Wanneer die verhaal wat jou identiteit vertel nie meer ooreenstem met die maatskappy daaragter nie, kry kliënte 'n gemengde boodskap, en gemengde boodskappe skakel nie om nie.

6. Jou mededingers lyk skielik skerper

Jy voel dit die meeste in die aanbieding. Jy staan teenoor 'n mededinger wie se handelsmerk aktueel, deurdink en selfversekerd lyk, en langs hulle lyk joune vermoeid. Niks aan jou werklike werk het slegter geword nie. Maar persepsie is die spel voordat die werk begin, en op die oomblik verloor jy dit op voorkoms alleen. In 'n mark so mededingend soos Kaapstad maak daardie marge saak.

7. Jy skaal en die handelsmerk kan nie byhou nie

Groei ontbloot swak handelsmerkbou. Skielik benodig jy sjablone wat jou span kan gebruik sonder 'n ontwerper, 'n logo wat op elke grootte werk, van 'n toepassingsikoon tot 'n advertensiebord, en 'n stelsel wat saamhang oor meer kanale as wat jy persoonlik kan bestuur. 'n Handelsmerk gebou vir 'n eenman-operasie beswyk onder 'n vyftien-persoon-een.

Gee jouself 'n telling

Tel hoeveel van die sewe jy eerlik herken het.

Nul tot twee: jou handelsmerk is waarskynlik reg. Stryk die inkonsekwenthede uit en bou voort aan die besigheid. Moenie geld spandeer om 'n probleem op te los wat jy nie het nie.

Drie tot vier: jy is in die waarskuwingsone. 'n Gefokuste opfrisser, hou wat werk en regmaak wat nie, sal jou waarskynlik kry waar jy moet wees sonder 'n volledige herbou.

Vyf of meer: jou handelsmerk hou jou aktief terug. 'n Behoorlike herhandelsmerk is hier nie ydelheid nie. Dit is 'n kommersiële besluit met 'n werklike opbrengs.

Opfrisser of herhandelsmerk: hoe om te onderskei

'n Opfrisser hou jou kern herkenbaar en skerp die uitvoering: beter tipografie, 'n strakker kleurstelsel, konsekwente sjablone, 'n gemoderniseerde logo. Dit is reg wanneer jou handelsmerk bekend en basies solied is, maar verouderd lyk.

'n Herhandelsmerk gaan dieper, dikwels ook die naam, die posisionering en die hele identiteit. Dit is reg wanneer die besigheid fundamenteel verander het, wanneer die huidige handelsmerk bagasie dra, of wanneer jy herposisioneer om in 'n ander vlak te meeding.

Die meeste Kaapstadse besighede waarmee ons praat, aanvaar dat hulle 'n volledige herhandelsmerk nodig het terwyl hulle eintlik net 'n opfrisser nodig het, wat goeie nuus is vir die begroting. Die enigste manier om dit te weet, is 'n eerlike blik van iemand wat nie die grootste moontlike projek aan jou probeer verkoop nie.

Gereelde vrae

Hoe weet ek wanneer om te herhandelsmerk? Wanneer jou handelsmerk jou deurgaans die kliënte kos wat jy wil hê, wanneer dit nie meer ooreenstem met wat die besigheid geword het nie, of wanneer jy skaam is om dit te deel. Verveling alleen is nie 'n rede nie.

Wat is die verskil tussen 'n opfrisser en 'n herhandelsmerk? 'n Opfrisser werk die voorkoms by terwyl jou handelsmerk herkenbaar bly. 'n Herhandelsmerk heroorweeg die identiteit meer fundamenteel, soms ook die naam en posisie.

Hoe lank neem 'n herhandelsmerk? 'n Opfrisser kan 'n paar weke neem. 'n Strategiese herhandelsmerk vir 'n gevestigde Kaapstadse maatskappy duur tipies 'n paar maande, afhangende van omvang en uitrol.

Onseker watter een jy nodig het?

Stuur ons jou huidige handelsmerk en waarheen die besigheid op pad is. Ons sal jou eerlik vertel of 'n opfrisser voldoende sal wees of dat 'n herhandelsmerk nodig is, en wat elk sou behels.

Verken Identiteitsontwikkeling en Kreatiewe Rigting & Kunsbegeleiding, sien ons werk, of praat met Sorted Design International in Kaapstad.